Lelê Burnier redefine a moda com autenticidade e voz

Uma nova fase para Lelê Burnier

Lelê Burnier, influenciadora carioca de 30 anos, reflete sobre sua carreira de uma década e seu desejo de ir além das imagens perfeitas, destacando sua habilidade comunicativa como diferencial. Com 37 contratos publicitários em 2023 e 4 milhões de seguidores, ela busca redefinir o papel das influenciadoras na moda, valorizando a conversa e a perspectiva autêntica. Lelê iniciou sua trajetória com vídeos de beleza e mantém parcerias significativas no setor.

Lelê Burnier tinha acabado de chegar a Lima, no Peru, quando atendeu à Revista ELA. De cabelos ondulados, make de bonita, camisa social azul e um cashmere vermelho jogado sobre os ombros, apareceu radiante na tela do computador e não se esquivou de nenhuma pergunta. Nem as interrupções do namorado, o fazendeiro sul-mato-grossense Kiko Gouvêa, conseguiram tirá-la do eixo. A chegada aos 30 anos, celebrada no último dia 10 de junho, coincide com outra data importante: os 10 anos de carreira. E os 37 contratos que já fechou este ano assim como os 4 milhões de seguidores nas redes estão longe de aplacar a geminiana novidadeira. Depois de uma década associada a imagens milimetricamente cuidadas, semanas de moda e campanhas de luxo, Lelê decidiu inaugurar uma fase de mais voz e menos carão. “Sei fazer imagens bonitas, mas o meu brilho vem mais quando abro a boca”, acredita. “Acho que sou mais interessante falando do que posando.” É assim que ela imagina sua presença na internet daqui para frente. “Acho que existe uma coisa quadrada sobre o que é uma influenciadora de moda”, analisa. A mudança é percebida por Malu Borges, outra influencer carioca, que despontou nas redes na mesma época que Lelê. “Acho bonito quando o conteúdo vai além da imagem e começa a trazer mais conversa e perspectiva”, diz.

Os primeiros passos de Lelê na internet

Lelê começou aos 20 anos no Snapchat com vídeos de automaquiagem e transformou o “Get Ready With Me” (Arrume-se comigo, em tradução livre) em marca registrada. A ideia era mostrar a construção dos looks diante dos espectadores, mas o que prendia o público era o papo. “Estou aprimorando a comunicadora que estava apagada em mim”, diz a carioca, formada em design de produto pela PUC-Rio e maquiadora pela Make Up School, em Portugal. O primeiro dinheiro que ganhou veio justamente da comunicação. Mas ainda longe da internet. Adolescente, viajava sozinha para Lisboa para encontrar a mãe quando sentou-se ao lado de um executivo que estava se mudando para Portugal e procurava um imóvel. Em poucos minutos, Lelê engatou conversa, recomendou a corretora da mãe e pronto: negócio fechado. A comissão virou dela. Com o valor, comprou uma bolsa Gucci.

Crescendo em meio às influenciadoras

Nascida e criada em Ipanema, Alexandra Pires do Rio Burnier cresceu cercada de cuidado. Filha e neta única do lado materno, era a “princesinha da família”. A mãe, Cristina Pires do Rio, voltava de viagens com presentes comprados em lojinhas de museus para a filha, que tem no padrasto a principal referência masculina, pois pouco conviveu com o pai. Na adolescência, acompanhou a primeira geração de influenciadoras brasileiras, como Thássia Naves e Lalá Rudge. “O sucesso de Lelê vem da combinação entre autenticidade e capacidade de evoluir sem perder a essência”, observa Thássia.

Parcerias e colaborações

Uma das mais relevantes influenciadoras do Rio, Lelê trabalha com o Shopping Leblon há cinco anos. “Iniciamos uma parceria com ela por enxergarmos uma essência carioca autêntica e valores muito alinhados aos do shopping, como elegância e descontração”, afirma Rodrigo Lovatti, superintendente do shopping. Tem mais: foi a única brasileira convidada para o Radio Shine Summer Club, ação da Chanel Beauty para apresentar a coleção de verão da maison, e vai lançar, em outubro, a primeira collab com a Maria Filó. A marca carioca encontrou nela alguém que entende o vestir como uma extensão do lifestyle. “A Lelê tem esse jeito easy chique que combina leveza e sofisticação de maneira muito natural”, afirma Danielle Rabello, head de comunicação e imagem da marca. “Identidade é o que diferencia uma influenciadora da outra”, ensina a consultora de moda Gloria Kalil. “O que faz com que uma se destaque é a personalidade”. Isso, Lelê tem de sobra.